媒介融合的时代已经到来

租房知识 2020.08.15

新媒体的迅速发展,给传统媒体带来了极大的挑战。面对新媒体的冲击,越来越多的传统电视媒体把手伸向了新兴媒体,对新媒体采取一种合作与竞争的态度。

2008年初,我国南方十几个省份出现历史罕见的强降温和持续雨雪冰冻天气,导致公路,民航等交通运输大范围受阻,旅客大量滞留。由于不少地区交通停滞,媒体无法进入事发地,因而没能够取得第一手的素材。就在传统媒体不知所措之时,友们自创的视频内容发挥了巨大的作用。1月25日至3月1日,CCTV频道、央视国际星播客联合推出迎战暴风雪、我给家人拜年了视频征集专题,征集友拍摄的与雪情相关的各类视频。一周之内频道《迎战暴风雪》节目就收到民上传的DV视频作品200余件,部分友自拍视频在频道播出。用以近乎直播的方式报道了雪灾现场,以及暴雪过后百姓的生活和心态,十分真实感人。

一些传统电视媒体还主动与新媒体形成了有效的互动和联动,强化了传播效果。《寻找王琢》是由新浪论坛最先发起的用爱心创造奇迹的活动之一。一个去汶川救灾的军人情急中在上发出了寻找怀孕妻子的帖子,短短数十个小时,数以十万计的友们进行转载、留言、发短消息,最终于5月15日21:27:13得到王琢回音。5月18日凌晨,同步直播的央视一套、央视频道讲述了发生于络的《寻找王琢》故事,主持人白岩松现场连线了王琢极其老公冯勇,从电视画面和同期声传达出来的是精神状态良好且大秀甜蜜的冯勇和王琢。这场流传于数十万友间的爱心传递,成为抗震救灾报道的经典传奇。互联与电视媒体的良好互动所产生的强大影响力由此可见一斑。

事实上新媒体与传统媒体的合作催生着媒介融合的雏形,而在汶川大地震报道中,双方加快走向融合的步伐再次让我们相信:媒介融合的时代已经到来。

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