p2016年中国厨电行业市场增幅低于5p

看房选房 2020.01.22

2016年中国厨电行业市场增幅低于5%

监测数据显示:今年月份,我国厨电市场仍处于良性发展阶段,但是增速放缓,从5月中旬开始整个厨电市场开始出现回落。从整个半年度来看,厨电行业同比去年仍有小幅上升,但是增幅低于5%。

今年以来,我国房地产遭遇政策的持续调控,与其关联度极大的厨电产业发展步伐也随之放缓。吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电产品的零售量与零售额均出现不同程度的下滑。

监测数据显示:今年月份,我国厨电市场仍处于良性发展阶段,但是增速放缓,从5月中旬开始整个厨电市场开始出现回落。从整个半年度来看,厨电行业同比去年仍有小幅上升,但是增幅低于5%。

上半年度全国厨电市场主要表现出了以下几个问题:

一、促销力度更大,但是效果明显不如往年。尽管原材料价格上扬,人力成本上升,油烟机、灶具产品价格微升,但是相比于去年,零售终端的促销力度更大,次数更频繁。美的厨卫安徽区域有关人士告诉艾肯家电

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,国美、苏宁周周搞活动,周周要资源,但是效果又不明显,搞的我们都吃不消了。苏宁电器四川区域相关人士直言不讳,上半年年度市场不景气,只能依靠抢夺竞争对手的市场份额提升销量。

二、零售渠道增幅有限,传统百货渠道和装修建材市场遭遇危机。从渠道上看,国美、苏宁的销售额同比去年确实有所上升,但是业内人士分析,两大连锁渠道销售额上升主要是因为一方面门店数量增加,另一方面是自有品牌的增加和销售额的提高,同时该人士也透露过账也是惯用的伎俩。而传统百货渠道和建材装修市场则出现了明显的下滑,万和电气重庆区域经理告诉艾肯家电,因为房地产市场的冷淡,整个建材市场的人流量也受到了严重影响,更别提销量了。美的厨卫贵州区域相关人士也指出,在整个上半年传统百货和建材装修渠道受到的影响最大。据艾肯家电调查反映,房地产政策调控对于一、二、三级市场影响比较明显,四、五级市场影响相对较弱,批发渠道基本没受影响。

三、倒闭风波再次来袭。业内有人曾经玩笑说,看烟灶市场好不好,只要看看大岑工业区内工厂开工状况就知道。的确,不管是之前的经济危机,还是如今的政策调控,首先感觉到市场不妙的就是这些微小企业,中山大岑作为非一线厨卫品牌和OEM企业的集中地,它在2011年上半年度的表现最能反映厨卫行业所面临的问题和困境。艾肯家电深入调研了解,大岑几乎所有OEM企业订单在进入5月以后大幅下滑,比例不一,其中下滑最明显的几个OEM企业的销量同比下滑超过50%。一个有说服力的迹象是,大岑街道两旁曾经挤满的各类门市部、专卖店、小吃店等等如今还在营业的为数不多,关门打烊的比例接近30%,还会不断有商家关门,原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了,而工人的流失最根本原因在于大岑继2008年底那波倒闭潮后再次遭遇了危机,不少OEM厂家和品牌企业关门。

尽管区域市场从5月份开始惨淡无力,但是从工厂反馈的信息显示,2011年月份大部分主流品牌都现实了快速增长,老板实现了23.1%的快速增长,华帝业绩快播显示华帝母公司销售收入较去年同期增长18.36%,美的厨卫上升近50%,苏泊尔厨卫上升了15%等等,主流品牌上升幅度基本都超过了10%,这与全国区域市场微增长形成了强烈的对比。

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